一部《繁花》在2024年開年出圈爆火。時(shí)代變遷的滾滾洪流大勢(shì)下，700多米長(zhǎng)的黃河路上升騰的煙火氣勾畫出精彩群像大戲背后的鮮亮底色。消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬(wàn)戶的美好生活，向來(lái)是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要窗口。去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將激發(fā)消費(fèi)潛能作為今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)，昨天市政協(xié)十五屆三次會(huì)議開幕式上市委書記杜小剛在講話中也指出，要讓無(wú)錫更好適應(yīng)城市群發(fā)展和消費(fèi)需求極致化等新趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)大循環(huán)中確立更多比較優(yōu)勢(shì)。今年無(wú)錫如何進(jìn)一步激活消費(fèi)、支撐經(jīng)濟(jì)持續(xù)回穩(wěn)向好？這一焦點(diǎn)話題引發(fā)了委員們不同維度的討論。

　　“IP”賦能，消費(fèi)吸引力持續(xù)“UP”

　　2023年，無(wú)錫社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.9%，增速蘇南領(lǐng)先，為支撐經(jīng)濟(jì)回升向好發(fā)揮了重要作用。吃飯要等位、打卡要排隊(duì)，從綜合商場(chǎng)到特色街巷，消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放中“品牌”日益凸顯其存在感。這既是指茶飲界“頂流”茶顏悅色這樣的消費(fèi)品牌布點(diǎn)無(wú)錫、引發(fā)消費(fèi)熱潮；也同樣指舉全市之力持續(xù)打響的“太湖購(gòu)物節(jié)”品牌，并在此基礎(chǔ)上啟動(dòng)打造“美食之都·購(gòu)物天堂”，以活動(dòng)為載體，整合消費(fèi)主題、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氛圍等多個(gè)要素，激發(fā)消費(fèi)意愿。

　　“一個(gè)城市消費(fèi)品牌的形成將不斷增強(qiáng)無(wú)錫在消費(fèi)市場(chǎng)上的集聚帶動(dòng)能力、資源配置能力、創(chuàng)新引領(lǐng)能力和品質(zhì)支撐能力。”馮曉明委員表示，近年來(lái)以君來(lái)集團(tuán)為代表的無(wú)錫餐飲聚力打造“錫幫菜”品牌，君來(lái)湖濱飯店等三家餐飲品牌于去年成為無(wú)錫首批黑珍珠餐廳，“2024黑珍珠餐廳指南發(fā)布暨頒獎(jiǎng)盛典”活動(dòng)也將由君來(lái)集團(tuán)承辦并在無(wú)錫舉辦。“希望通過(guò)行業(yè)內(nèi)重量級(jí)活動(dòng)落地，助力加速培育和引進(jìn)一批識(shí)別度高的餐廳品牌，讓消費(fèi)者更好地享受品質(zhì)消費(fèi)。”

　　“太湖購(gòu)物節(jié)”這個(gè)城市消費(fèi)IP已成為讓市民得實(shí)惠、讓商家得收益、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“消費(fèi)盛宴”。“朝陽(yáng)集團(tuán)是‘太湖購(gòu)物節(jié)’的積極參與者，也是蘇南地區(qū)最具影響力的水果集散中心和無(wú)錫地區(qū)最重要的蔬菜、糧食批發(fā)集散中心，多年來(lái)一直堅(jiān)持為豐富、充足、安全的市場(chǎng)供應(yīng)保駕護(hù)航。”張慶卿委員表示，今年要繼續(xù)放大“朝陽(yáng)”的品牌效應(yīng)，在線上線下發(fā)力為市民同步推出多元化的產(chǎn)品，在確保“菜籃子”“果盤子”“米袋子”拎得穩(wěn)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)好品，豐富購(gòu)物選擇，提升消費(fèi)質(zhì)感，還將進(jìn)一步發(fā)揮食品安全快檢水平，積極推進(jìn)食品安全能力建設(shè)，有效保障食品安全。

　　“首”選無(wú)錫，商圈流量變“留量”

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的消費(fèi)需求日益增強(qiáng)，基礎(chǔ)資源的“升級(jí)”、全新載體品牌的引育成為各個(gè)城市提振消費(fèi)的“必經(jīng)之路”。去年運(yùn)河匯、濱湖萬(wàn)象匯、高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、圓融廣場(chǎng)等一批商業(yè)載體在無(wú)錫閃亮登場(chǎng)，落戶各類首店180余家，梅里古鎮(zhèn)成功入選“江蘇省示范步行街”。

　　“商圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升城市的整體商業(yè)水平和消費(fèi)環(huán)境；首店經(jīng)濟(jì)能激發(fā)消費(fèi)潛能，推動(dòng)城市的商業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)；特色夜市、美食街、酒吧街等夜間消費(fèi)場(chǎng)所的打造，可以吸引更多的消費(fèi)者，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”陳理飛委員認(rèn)為，新消費(fèi)場(chǎng)景、新購(gòu)物形式的涌現(xiàn)勢(shì)必為無(wú)錫帶來(lái)一波巨大“流量”。

　　然而，要將客群“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“留量”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“長(zhǎng)虹”，亦需政府“大手”去推動(dòng)。陳理飛委員指出，不光要制定優(yōu)惠政策、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、搭建交流平臺(tái)，為企業(yè)提供更加便利的服務(wù)，加大對(duì)企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)；對(duì)于消費(fèi)者，當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管保障其合法權(quán)益，提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心和滿意度；加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃和布局，打造特色夜市、美食街、酒吧街等夜間消費(fèi)場(chǎng)所，進(jìn)一步激發(fā)城市的消費(fèi)活力和吸引力。

　　多元融合，涌現(xiàn)“家門口的精彩”

　　在無(wú)錫加快培育創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市新的三年行動(dòng)計(jì)劃中，打造“一個(gè)融匯共生的復(fù)合生態(tài)”被重點(diǎn)提出。無(wú)論是文化旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、會(huì)展賽事，還是流量經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、營(yíng)商環(huán)境，都在與商業(yè)的“融合”之中實(shí)現(xiàn)相互賦能、結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　“文旅融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。只有加快文化與旅游的深度融合，打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升游客的文化體驗(yàn)，才能有效挖掘消費(fèi)潛力。”許亮委員表示，傳統(tǒng)文化、當(dāng)代藝術(shù)都可以成為消費(fèi)的“增量”。如在景區(qū)內(nèi)增加高質(zhì)量的文化展覽、演出等活動(dòng)，開發(fā)具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客的購(gòu)物需求。

　　“將傳統(tǒng)購(gòu)物方式與現(xiàn)代消費(fèi)觀念相結(jié)合，充分發(fā)揮文化、消費(fèi)、數(shù)字化等元素的作用，打造一個(gè)集購(gòu)物、美食、娛樂等多種消費(fèi)體驗(yàn)于一體的購(gòu)物天堂，從而吸引更多消費(fèi)者參與。”武戈委員建議，可以圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市培育，舉辦國(guó)際美食節(jié)、音樂節(jié)、惠山泥人等文創(chuàng)體驗(yàn)活動(dòng)，豐富消費(fèi)內(nèi)容；或是借助數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建特色街區(qū)、夜間消費(fèi)等GPT數(shù)字新場(chǎng)景，通過(guò)APP提供在線沉浸式購(gòu)物、線上線下互動(dòng)、商品推薦等；還可以加強(qiáng)與旅游景點(diǎn)、住宿酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和協(xié)會(huì)協(xié)同疊加效應(yīng)，吸引更多外地游客參與。

　　錫報(bào)微評(píng)

　　讓更多“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品” 出圈出彩

　　增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向，也是城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)的必然要求。今年在扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中，做好“土特產(chǎn)”文章是重點(diǎn)課題之一。

　　無(wú)錫于去年制定了農(nóng)業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，明確要發(fā)展“河蕩三青”“太湖三白”“長(zhǎng)江三鮮”和太湖稻等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，大力推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、蔬菜基地建設(shè)，以農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)推進(jìn)種業(yè)振興。正如王巖委員所說(shuō)，當(dāng)前亟需優(yōu)化“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”供給，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，“產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了頂層設(shè)計(jì)，將有力推動(dòng)陽(yáng)山水蜜桃、陽(yáng)羨茶等‘地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品’品質(zhì)更優(yōu)、特色更強(qiáng)，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。”

　　讓更多“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”出圈出彩，要打好“組合拳”：首先要建基地、強(qiáng)主體，加快農(nóng)業(yè)科技園、產(chǎn)業(yè)園和特色園建設(shè)，吸引更多人才、資金等要素投向農(nóng)業(yè)農(nóng)村，讓“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”散戶變大戶，加快推進(jìn)特色品種提純復(fù)壯、綠色生產(chǎn)技術(shù)集成推廣；其次要優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)品質(zhì)，留住“鄉(xiāng)愁”和“小時(shí)候的味道”。對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)種質(zhì)種苗選育，制訂、修訂一批符合市場(chǎng)需求和生產(chǎn)實(shí)際、操作性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范，集成推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)并轉(zhuǎn)化成有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)綜合體，加大力度培優(yōu)區(qū)域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；最后要補(bǔ)短板、優(yōu)生態(tài)，加快縣域產(chǎn)品庫(kù)、公共倉(cāng)建設(shè)，完善交通路網(wǎng)等基礎(chǔ)建設(shè)，夯實(shí)消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)。

　　在另一層面上，“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”要贏得消費(fèi)者青睞，加強(qiáng)品牌化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。周全委員提供了某些思路：立足地域特色，大力推進(jìn)農(nóng)文旅融合，品牌打造從單一農(nóng)產(chǎn)品向鄉(xiāng)村旅游、文化養(yǎng)生、農(nóng)事體驗(yàn)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。好產(chǎn)品還需勤吆喝。農(nóng)企、農(nóng)業(yè)園區(qū)等要充分用好產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等線下渠道，以及網(wǎng)上農(nóng)展會(huì)、帶貨直播等線上平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌推介；農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門要完善農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)并建立權(quán)威信息發(fā)布機(jī)制，并嚴(yán)厲打擊違規(guī)、虛假宣傳，維護(hù)品牌影響力。

　　場(chǎng)內(nèi)熱議

　　城市文化融入企業(yè)產(chǎn)品， 提高“無(wú)錫造”顯示度

　　品牌建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。如何提高“錫品錫貨”市場(chǎng)占有率？“政府應(yīng)持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境、服務(wù)體系，為企業(yè)發(fā)展提供有力支持。通過(guò)政策引導(dǎo)、資金扶持等手段，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、擴(kuò)張，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌。”童星委員強(qiáng)調(diào)了構(gòu)建優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境、支持企業(yè)成長(zhǎng)“必要性”。同時(shí)他提出，除了要將無(wú)錫本土文化元素融入企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)中，還要鼓勵(lì)企業(yè)積極參與到城市文化建設(shè)和活動(dòng)中去，在互動(dòng)中提升企業(yè)及無(wú)錫城市的品牌知名度。“企業(yè)文化與城市文化相結(jié)合，形成本土品牌支撐，是推動(dòng)無(wú)錫城市品牌建設(shè)和提高‘無(wú)錫造’顯示度的重要途徑。”

　　與時(shí)俱進(jìn)，在創(chuàng)新中激發(fā)活力

　　老字號(hào)如何更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展？“必須與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代生活的新需求、新審美、新認(rèn)知，在創(chuàng)新中激發(fā)活力。”在姚永海委員看來(lái)，宜興的乾紅茶葉、惠山的宏鳳年糕在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、終端促銷、新媒體應(yīng)用等方面的探索為老字號(hào)發(fā)展提供了參考。“作為‘中華老字號(hào)’，我們玉祁酒業(yè)也順應(yīng)市場(chǎng)，牽手江南大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)茅臺(tái)工匠大師加盟，不斷提升‘無(wú)錫釀造’知名度。”姚永海委員建議，以建立老字號(hào)特色街區(qū)為突破口，將分散的老字號(hào)串珠成鏈、集中展示。保留本土“原味”，讓老年人在此找到樂活消費(fèi)的“家園”；提升餐飲“品味”，讓年輕人了解這座城市的生活之“趣”；挖掘周邊“趣味”，讓商旅賓客通過(guò)特色禮品感受“城市底色”。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)