文商體旅融合，老城廂煥發(fā)年輕態(tài)

　　古運(yùn)河畔，“二次元”快閃店剛一開出，就成為年輕人的新晉打卡地；市中心各大商圈人頭攢動(dòng)，首店經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，激發(fā)了消費(fèi)新活力；運(yùn)河藝術(shù)公園內(nèi)，全新打造的元宇宙長(zhǎng)廊營(yíng)造出沉浸式視聽體驗(yàn)……新春伊始，萬象更新，市民游客發(fā)現(xiàn)，無錫老城在三區(qū)合并的第8個(gè)年頭，正展現(xiàn)出更年輕的勃勃生機(jī)。不僅如此，隨著首屆霹靂舞世青賽、翻翻動(dòng)漫等年輕潮流企業(yè)和新業(yè)態(tài)落戶梁溪，年輕又古老的中心城區(qū)在建設(shè)青年成長(zhǎng)型城區(qū)的道路上持續(xù)邁進(jìn)。

　　歷史文脈融合潮流文化

　　無錫老城廂在留住時(shí)光印記的同時(shí)，越來越煥發(fā)出青春的味道。春節(jié)期間，網(wǎng)易旗下潮流休閑派對(duì)手游“蛋仔派對(duì)”系列活動(dòng)在崇安寺景區(qū)舉行，游戲角色的巡游、打卡、氣模等活動(dòng)，吸引了眾多年輕人來感受潮流魅力。“奧特曼、航海王、初音未來、高達(dá)……反正你想到的、想不到的都有！”大學(xué)生小徐放假回?zé)o錫逛南長(zhǎng)街，趕上了翻翻動(dòng)漫旗下二次元潮流衍生品品牌三月獸快閃店開業(yè)，直呼在老家遇到了驚喜。“二次元品類需要年輕購(gòu)買力。”店方表示，在梁溪開設(shè)二次元快閃店，正是看中了這里的文化氛圍和商業(yè)活力，他們也將打造模型教室、國(guó)漫展、漫畫簽售等多元消費(fèi)場(chǎng)景，希望吸引更多年輕客群。

　　行走老城廂，文脈綿延中透著風(fēng)華正茂。作為潮流文化的代名詞，梁溪如何把流量變?yōu)?ldquo;留量”，讓老城“歷久彌新”？“真正能吸引年輕人的，不僅僅是某個(gè)地標(biāo)背后的‘哇’字，更要把‘哇’字背后的故事和情感展示出來，讓人們能夠獲得更深層和更豐富的體驗(yàn)。”文化學(xué)者孫昕晨告訴記者，年輕人對(duì)城市目的地的內(nèi)容屬性要求，從觀賞性提高到了參與性，時(shí)至今日，老城廂已經(jīng)在年輕人心目中留下了潮流、時(shí)尚的印象。“我們正努力激活存量空間、拓展商業(yè)空間，在重塑現(xiàn)代城市格局功能中闖出老城區(qū)的新路子。”梁溪文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，梁溪致力于多元文旅融合發(fā)展，把備受年輕人關(guān)注的二次元文化引入梁溪，以此為契機(jī)，梁溪也在努力吸引更多潮流文化企業(yè)和商業(yè)模式落戶，為文商體旅融合發(fā)展注入新活力。

　　首店品牌呼應(yīng)城市發(fā)展

　　在梁溪，多元化首店的“圈粉”效應(yīng)正在顯現(xiàn)，不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，也提升了梁溪商業(yè)的吸引力與輻射力。“又在中山路上發(fā)現(xiàn)了寶藏店，春節(jié)我們一起來拔草！”春節(jié)前，網(wǎng)紅主播夢(mèng)婕發(fā)布了她打卡梁溪區(qū)新生路美食的短視頻，贏得一眾點(diǎn)贊、評(píng)論，網(wǎng)友紛紛求具體地址。無獨(dú)有偶，不久前，網(wǎng)紅小頤的一組民豐路氛圍大片，在小紅書上收獲了“3000+”的點(diǎn)贊、收藏。

　　近年來，梁溪持續(xù)招引首店品牌，不斷挖掘城市消費(fèi)潛力。去年，新開業(yè)的運(yùn)河匯、紅船場(chǎng)，煥新歸來的崇安寺，都成了首店聚集地，而恒隆廣場(chǎng)更是憑借一眾高端品牌，長(zhǎng)久保持著“高熱度”。在梁溪的商業(yè)進(jìn)入迭代升級(jí)、品質(zhì)提升的關(guān)鍵時(shí)期，首店經(jīng)濟(jì)的“加碼”，促進(jìn)梁溪商業(yè)消費(fèi)向高端化、特色化、國(guó)際化方向發(fā)展。

　　然而，首店落戶之后，如何穩(wěn)固消費(fèi)流量，實(shí)現(xiàn)首店在地化的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)？于是，梁溪在招商的同時(shí)，也在“留商”“養(yǎng)商”上動(dòng)腦筋。在梁溪區(qū)發(fā)布的《首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》中，高位謀劃了首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，從“梁溪有品”品牌培育行動(dòng)、老字號(hào)迭代更新、塑造后街生態(tài)圈等多方面激活首店經(jīng)濟(jì)潛能。同時(shí)，梁溪制定了獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)引進(jìn)來的首店創(chuàng)新發(fā)展，幫助品牌在城市扎根。梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，梁溪正以首店為突破口，帶動(dòng)新品牌、新消費(fèi)模式在老城不斷出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，首店品牌與城市發(fā)展應(yīng)是共同進(jìn)步的關(guān)系，首店要從單一的模式走向“首店+”的概念，比如舉行首發(fā)、首展、首演，讓商圈釋放出源源不斷的吸引力。

　　頭部賽事吸引青年人才

　　前不久，世界體育舞蹈聯(lián)合會(huì)與中國(guó)體育舞蹈聯(lián)合會(huì)官宣首屆世界青年霹靂舞錦標(biāo)賽主辦權(quán)落地?zé)o錫梁溪后，“梁溪街舞”等關(guān)鍵詞在社交平臺(tái)上不斷出現(xiàn)。梁溪區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，以賽事為抓手，圍繞街舞運(yùn)動(dòng)文化，梁溪將推出一系列文體產(chǎn)城融合新舉措，讓街舞文化融入老城，讓老城呈現(xiàn)出更加旺盛的生命力，屆時(shí)，一片賽場(chǎng)就是一片人間煙火，就是一個(gè)新型消費(fèi)場(chǎng)景。

　　與此同時(shí)，憑借頭部賽事這張黃金名片，梁溪也將集聚全球文體資源和青年人才資源，這注定是一場(chǎng)老城與年輕人的“雙向奔赴”。在打造文商體旅融合產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的進(jìn)程中，圍繞年輕人的興趣所在，梁溪正將“老”與“新”轉(zhuǎn)化為能級(jí)提升的雙變量，書寫著“無錫老城進(jìn)化論”。吸引年輕人只是第一步，梁溪更致力于為留住青年人創(chuàng)造更多文化要素和創(chuàng)新空間。“作為老城區(qū)，梁溪要讓老城煥發(fā)出新活力，要讓青年人才集聚，不僅僅要關(guān)注當(dāng)下，更要著眼未來，把實(shí)體空間跟虛擬空間密切結(jié)合在一起，通過數(shù)字技術(shù)延伸虛擬空間、強(qiáng)化價(jià)值創(chuàng)造能力。”江南大學(xué)教授朱蓉建議，梁溪可圍繞數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字價(jià)值化三方面來做文章，延展價(jià)值創(chuàng)造的空間，從多個(gè)維度吸引年輕人到無錫老城尋找新機(jī)遇。（韓玲 張?jiān)拢?/p>

來源：無錫日?qǐng)?bào)