“從小就喜歡看《紅樓夢》，網(wǎng)上關注這部劇好久了，終于讓我搶到了無錫站的票，還能找同學聚一聚。”10月18日，小劉專程從泰州請假來無錫大劇院看舞劇《紅樓夢》，她提前做了攻略，看完演出后，她要和老同學在無錫開啟“逛吃”模式。“今年太湖文化藝術季的票房總和是歷年最高的。”無錫大劇院票務中心經(jīng)理張薇薇透露，從后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，不少熱門演出外地觀眾已經(jīng)占到了五成甚至更高。“跟著演出去旅行”成為無錫文旅行業(yè)的新爆點，這背后的原因何在？無錫又該如何抓住流量進一步擴大城市品牌的影響力和知名度？

　　熱門演出外地觀眾超五成

　　18日晚7點，距離舞劇《紅樓夢》開演還有半小時，無錫大劇院觀眾入口處和大廳里，等待入場、購買文創(chuàng)、拍照打卡的觀眾排起了長隊。“小時候看電視劇《紅樓夢》，現(xiàn)在有了舞劇，就想來看一看文學和舞蹈是怎樣融合的，會碰撞出怎樣的火花。”市民蔣女士說。無錫大劇院工作人員介紹，該劇采取線上實名制搶票，開票后20秒就售空，一半以上是外地觀眾。其實，舞劇《紅樓夢》并非第一次來錫演出，但每次總會掀起一輪搶票大戰(zhàn)，粉絲效應十分明顯。“一路追過來的。”來自杭州的觀眾李先生告訴記者，他之前在南京和杭州看過該劇，帶給他的視覺和精神震撼讓他不愿錯過無錫站的演出。

　　晚上7點半，帷幕緩緩升起，能容納千余人的歌劇廳座無虛席。舞臺上，太虛幻境、紗幕低垂，金陵十二釵從舞臺深處款款走到臺前，精致而唯美。長達兩個多小時的演出里，觀眾們全身心地沉浸在名著的劇情中。在舞劇《紅樓夢》中，觀眾們看到了經(jīng)典與創(chuàng)新的對照，意象與現(xiàn)實的呼應，古典文學的魅力穿越了時空。“當下，‘舞劇熱’成為一種文化現(xiàn)象，觀眾對優(yōu)質舞劇的需求持續(xù)加大，熱門劇目更是一票難求。”無錫市委宣傳部相關負責人介紹，經(jīng)過太湖文化藝術季組委會辦公室與江蘇大劇院反復溝通，最終促成了舞劇《紅樓夢》在錫連演三場。

　　“爆款”劇目助燃文旅市場

　　聚焦觀眾期待，著力優(yōu)化供給，無錫演出市場火力全開。與往年相比，今年的太湖文化藝術季，呈現(xiàn)出國際化程度高、精品化項目多、多樣性選擇廣泛、惠民性力度大等諸多亮點。“其實，從數(shù)量上來看，今年藝術季的劇目沒有往年那么多，但主打的都是精品和重磅劇目，引進的舞劇、音樂劇、話劇都是目前演出市場上的爆款、頂流劇目，創(chuàng)下了藝術季票房的新紀錄。”張薇薇告訴記者，除了2場法語版音樂劇《巴黎圣母院》、3場民族舞劇《紅樓夢》、3場舞蹈詩劇《只此青綠》票房提前售罄外，2場經(jīng)典話劇《德齡與慈禧》也是場場爆滿，此外，史詩舞劇《杜甫》票房即將售罄，黃梅戲《女駙馬》、話劇《莎士比亞的羅朱》的票房也已過半。

　　演出是滿足人們精神文化需求的重要載體，也是拉動消費的重要手段，為文旅市場發(fā)展帶來了新動能。今年以來，多場明星演唱會、各類音樂節(jié)在錫城輪番舉辦，劇場演出也是一片火熱，演出市場持續(xù)繁榮。外部演出資源紛至沓來，本地的創(chuàng)新演藝也吸引了不少游客。在惠山古鎮(zhèn)，開心麻花沉浸式古風劇《橫財十萬貫》吸引著一波波的年輕人前來體驗。“來無錫看《德齡與慈禧》，順便逛惠山古鎮(zhèn)，沒想到還能讓我們飆個戲。”揚州游客小夏說，他和女友此行的目的是看演出，白天有充足的時間可以出去逛。“買了蕩口古鎮(zhèn)音樂節(jié)的門票和任賢齊演唱會的門票，無錫的演出也太多了吧。”小夏說，他又可以好好規(guī)劃一下在無錫的行程了。

　　做大演出經(jīng)濟擦亮城市品牌

　　當下，“跟著演出去旅行”已成為一種流行。我市也在大力引進熱門演出，全力做優(yōu)旅游演藝。業(yè)內人士分析，無錫地處長三角核心區(qū)域，交通便利，城市經(jīng)濟發(fā)達，社會文明程度高，消費能力強，許多優(yōu)質項目的演出計劃會把無錫列入其中。而目前，跨城觀演的比例也越來越高，由演出帶來的消費正不斷增長。因此，無錫要充分發(fā)揮太湖文化藝術季等城市品牌活動帶來的引流作用，抓住流量，做大做強演出經(jīng)濟，為市民游客提供更好的服務和體驗，進一步提升文化旅游對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻度。

　　如今，太湖文化藝術季暨上海國際藝術節(jié)無錫分會場已走過13個春秋，藝術季已然成為無錫重要的城市名片和惠民文化活動載體。“我們也在努力擴大太湖文化藝術季的影響力，以優(yōu)質的演出項目和惠民的票價，吸引到更多長三角地區(qū)的觀眾來到無錫觀看演出。”無錫市委宣傳部相關部門負責人表示，太湖文化藝術季的平均票價水平比我市全年其他檔期低20%—60%，惠民低價票占到了總量的70%，最大限度滿足觀眾粉絲對精品演出的期待，我市也將繼續(xù)優(yōu)化演出產(chǎn)品供給，加大配套文旅產(chǎn)品供給，讓更多人因為一場演出而愿意奔赴無錫。

來源：無錫日報